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MAU历史性破亿:腾讯音乐长音频赛道成绩显著 持续加码推出懒人畅听

2021-05-06 07:41:26 | 人围观 | 评论:

4月23日,腾讯音乐文娱团体(以下简称“TME”)举行了以“声·势”为主题的长音频品牌进级公布会。此次公布会上,TME正式颁布发表,将旗下酷我畅听与懒人听书归并进级玉成新品牌——懒人畅听,整合伙源上风,连续深切结构长音频范畴。

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一年前,TME初次正式颁布发表长音频计谋,同步推出旗下长音频全新产物“酷我畅听”。一年来,TME以完美的内容池、立异的产物体验、多元化的贸易生态,造就升引户的长音频消耗风俗,在长音频范畴的生态结构取得了主要的里程碑式结果。

基底:资本协同打造爆款IP 优良内容撬动市场空间

海量优良内容是音频行业的基底,也是用户选择平台的主要缘故原由。艾媒咨询剖析师以为,深耕内容还是当前在线音频行业的生长主题。尽年夜部门的受访者也表现,但愿在线音频平台举行内容层面的办事进级。

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自2020年公布长音频计谋以来,TME从内容维度周全发力,打造19年夜品类音频内容,知足用户对音频内容的多样化需求。与此同时,TME经由过程与阅文团体、中文在线、纵横中文网、魔宙等头部收集文学平台的深度互助,和与国漫头部三年夜平台——快看漫画、有妖气、漫漫漫画的深度绑定,收成年夜量小说、网文、漫画的头部版权资本并举行有声化开辟,在已往一年间乐成推出《盗墓条记》《三体》《剑来》《白夜追凶》《谷围南亭》《镇魂街》《十万个嘲笑话》等爆款音频作品,打造本身的内容生态。

2020年在TME还在收集视听年夜会上公布“真·知·灼·见 IP系列企图”,扩充多元化音频内容供应。2020年TME旗下音频平台酷我畅听与高兴麻花团结出品原声音频剧《夏洛特懊恼》《李茶的姑妈》,为用户带来“听话剧”的新颖体验。不但云云,酷我畅听畅听还联袂本山传媒携原班人马打造全新广播剧《墟落恋爱之象牙山寻亲记》。多元化内容音频化改编不但揭示TME的“内容立异加快度”,更彰显了团体对上游优良内容结构,敏捷拓展音频内容供应,以更好地办事音频市场。

TME不但在内容连续结构,在主播电台内容也加年夜投进。跟着音乐人职业生长与模式逐步成熟,电台主播成为新兴职业选择,播客文化日趋风行的趋向下,TME正式上线“播客”自力模块,进一步富厚腾讯音乐以致全部中文播客生态圈的生长。TME和旗下产物经由过程流量、资金的双向搀扶,如酷我音乐“百亿声机”全范畴长音频召募企图、QQ音乐特点长音频“移动书屋”、酷狗电台“主播/MCN招募企图”等,以强正向鼓励机制,为主播缔造更有益的职业生长情况与就业选择。数据表现,仅2020年第三季度,“百亿声机”全范畴长音频召募企图吸引新生主播进驻超1万名,此中包罗情绪范畴头部主播蕊希和程一。

TME在音频内容上连续加码,使得有声化作品和播客电台两个内容池获得了连续扩容。据财报表现,2020年第四序度TME长音频专辑数目同比增加370%。跟着内容池的扩充,用户也随之向平台集合。停止2020年末,TME长音频月活泼用户数(MAU)已汗青性冲破1亿。

深耕:立异模式加强行业吸引力 连续加码深耕行业生态

2020年TME行业初创推出“音频可视化”功效,从用户体验刷新进级,借助多元媒体融会为用户带来感官共振的全新体验。音频可视化经由过程手绘漫画、立体声和弹幕等功效知足了听众视觉、听觉、互动表达等全方面需求,将纯真的音频收听场景拓宽至边听、边看、边互动的多感官沉醉式畅听体验。陪同音频可视化的推出,TME将原本的王牌广播剧《盗墓条记》《雪中悍刀行》《谷围南亭》《镇魂街》等作品周全进级,从可听的广播剧,进级打造为可听、可看、可互动的沉醉式“酷剧院”,变更感官互动,加强长音频可玩性,进步行业吸引力。

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不但在音频体验上推陈出新,TME更是充实施展团体上风,拓展音娱生态结构。

从内部来看,TME摸索“音乐+音频”生长新模式,推出了一系列立异化广播剧主题曲,比方《剑来》广播剧同名原声碟,由歌手周笔畅、出生入死NZBZ等11位偶像歌手演唱11首广播剧歌曲;《雪中悍刀行》的主题曲《雪中行》由霍尊倾情献唱,各种型头部IP已出品28首广播剧主题曲,打造出差别化内容,实现音乐与音频的融会,为音频作品赋能。

从外部来看,本年1月15日,TME收购懒人听书100%股权,敏捷扩充音频内容池并极年夜地增进了有声读物优良内容的产出。除上游优良内容的扩充,懒人听书更是为TME带来了4.8亿的音频用户基数,进一步扩展音频板块流量进口,为TME长音频计谋带来更多时机。

团体来看,TME内容生态的结构和买通为晋升用户粘性供给了强吸引力的空间与场域,进一步增进了用户活泼度,晋升音频行业渗入率。据TME财报表现,2020年第四序度,长音频MAU渗入率从客岁同期的5.5%增加至14.8%,长音频用户日均利用时长也实现连续增加。

加码:懒人畅听整合伙源上风 新一轮长线结构行将开启

2021年4月23日,在TME长音频计谋公布一周年之际,颁布发表将旗下酷我畅听与懒人听书归并进级玉成新品牌——懒人畅听,整合伙源上风,连续深切结构长音频范畴。将来,懒人畅听将融会资本上风,扩充音频内容池,经由过程优良的有声内容、海量的主播和出色的用户体验,构建“全声态”稳固三角,努力推动长音频计谋实行,把消耗者真正喜好的产物精雕细琢出来。不但云云,知足各人在通勤、歇息、文娱、进修、睡前等全时段、全场景、碎片化的"听"的需求,进而实现用户高黏性毗连,打造用户喜好的全品类、全场景、年青化的音频平台。

同时,为回馈宽大用户,TME开启“周年用户福利年夜赠予”运动。基于腾讯团体与TME强盛的贸易生态资本,多年堆集的交际告白要领论与富厚优良的创意音频内容库,用户在运动时代收听TME旗下平台精选付费长音频内容时,平台将赐与用户全额补助,经由过程收听、收看鼓励音视频便可畅享平台内海量优良的长音频内容。在其他平台必要付费收听的音频节目,用户在懒人畅听可以或许尽享畅听体验。

此次长音频品牌进级,是腾讯音乐文娱团体迈向“一站式在线音乐与音频文娱平台”目的的要害一步,也是TME迈向增加新阶段的主要一步。这将很年夜水平增进音频工业各方协同生长,进而动员团体工业在出产、运营、消耗模式等范畴的周全增值,为音频行业带来全新的想象空间。




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